Drei-Länder-Technik-Studie von ViewSonic zeigt:
Innovative Flachbildschirm-Fernseher stehen auf der Wunschliste der Deutschen ganz oben.

- Wissen über HDTV nach wie vor nicht weit verbreitet.
- Innovatives TV-Gerät über 1.000 Euro rangiert für fast ein Drittel vor Schmuck, Uhr, Kunst, Maßanzug oder Audiosystem.
- Für gutes Design würde die Mehrheit mindestens 10 % mehr bezahlen.

Des Deutschen liebstes Kind in puncto Unterhaltungselektronik ist ein innovativer Fernseher. Das hat eine repräsentative Umfrage* bei 1.091 Personen in Deutschland ergeben, die von ViewSonic, einem weltweit führenden Unternehmen im Bereich visueller Technologien, in Auftrag gegeben wurde. Insgesamt wurden in Deutschland, Frankreich und England über 5.000 Personen befragt.

Innovativ ist nicht gleich HDTV

Auf die Frage, welches Produkt aus einer vorgegebenen Liste sie gerne besitzen würden, antworteten fast 72 %: Ein TV-Gerät auf dem neusten Stand der Technik. Mit deutlichem Abstand folgten digitale Video-Kameras, MP3-Player, PDAs oder Spielekonsolen. Dass mit einem innovativen Fernseher nicht zwangsläufig ein High-Definition-taugliches Produkt (HDTV) gemeint ist, enthüllen die Antworten auf eine weitere Frage: Nur 17 % sagten, dass sie gut darüber Bescheid wüssten, was High-Definition-TV ist (England 29 %, Frankreich 17,9 %). Die große Mehrheit wusste nicht Bescheid (29,6 %) bzw. gab an, lediglich einmal davon gehört zu haben (53,4 %). Hier offenbaren sich bei den meisten Deutschen also noch große Wissenslücken, was HDTV im Detail bedeutet. Andererseits verbinden sie mit neuen Flachbildschirm-TV-Generationen soviel positive Assoziationen, dass fast drei von vier Deutschen ein neues Gerät besitzen möchten. Überdurchschnittlich gut informiert zeigt sich die Altersgruppe von 16 – 44 Jahre, mit zunehmendem Alter nimmt der Informationsgrad deutlich ab. Insgesamt lässt dieses Ergebnis den Schluss zu, dass die vielen Informations- und Werbeoffensiven in Sachen hochauflösendes Fernsehen zum letztjährigen Weihnachts¬geschäft und im Vorfeld der Fußball-WM zu einer größeren Bekanntheit zum Thema innovative TV-Technologie geführt haben, nach wie vor aber noch viel Informationsbedarf beim Verbraucher bleibt. Hier sind die Unterhaltungselektronik-Industrie und der Handel weiterhin gefordert, entsprechende Aufklärungs- und Informationsarbeit zu leisten, wenn auf breiter Front aus Interessenten Käufer werden sollen.

TV vor Gucci, Rolex und Co.

Für innovative TV-Technologie sind immerhin 27 % der Deutschen – der viel beklagten Konsumabstinenz zum Trotz –  durchaus bereit, tiefer in die Tasche zu greifen. Mehr als 1.000 Euro könnten sie sich vorstellen zu investieren (Frankreich: 34 %). Diesen Betrag würde ein ähnlich großer Teil der Deutschen höchstens noch für einen Kurzurlaub ausgeben (29,8 %), jedoch weder für Schmuck (8 %), Armbanduhr (4,4 %), Kunst (4,4 %), Audio-System (5,1 %) oder gar einen Maßanzug (3,9 %) bzw. eine Handtasche (0,8 %).



Mehrwert Design

Für die Mehrheit soll ein Home-Entertainment-Produkt, also auch ein innovativer Fernseher, gut aussehen. 32 % der Deutschen wären bereit, für ein technisch gleichwertiges, aber besser aussehendes Modell ungefähr zehn Prozent mehr zu bezahlen. Über ein Viertel würde sogar 20 % bzw. noch mehr für ein attraktives Design investieren. Die 16 – 35-Jährigen führen in diesem Punkt das Feld an, mit steigendem Alter sinkt die Bereitschaft, für das Design extra zu zahlen. 41 % der Deutschen wären überhaupt nicht bereit, für Design den Geldbeutel weiter zu öffnen (Frankreich 36 %, England 38 %).

Jedem Sechsten ist veraltete Ausstattung sehr oder etwas peinlich

Eine deutliche Mehrheit (85 %) ist mit ihrer Unterhaltungselektronikausstattung zu Hause  insgesamt zufrieden oder immerhin einigermaßen zufrieden. 15 % empfinden jedoch, dass ihre altmodische oder veraltete TV- oder HiFi-Technik ihnen sehr peinlich oder etwas peinlich ist. In Frankreich ist der Anteil mit 30 % doppelt so hoch, in England mit 23,4 % auch noch deutlich höher als in Deutschland.

„Innovative, attraktiv designte Flachbildschirm-Fernseher sind bei der Mehrheit der Deutschen zum Objekt der Begierde geworden“, so Peter Hollmann, Sales Director Central & Eastern Europe bei ViewSonic. „Sie werden in den nächsten Jahren die deutschen Wohn¬zimmer als Design-Statements und Statussymbole erobern und die klobigen Röhrengeräte auf breiter Front verdrängen.“

Die gesamten Ergebnisse der Studie finden Sie hier:
http://www.viewsoniceurope.com/data/521/ApplianceRelianceDE.pdf

Bildmaterial:
Eine hochaufgelöste Bilddatei für Printzwecke können Sie hier downloaden:
http://www.viewsoniceurope.com/data/521/DeutscheLiebenTV_HR.jpg


* durchgeführt im März 2006 von Tickbox.net


Informationen zu ViewSonic:
Die ViewSonic Corporation, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich visueller Technologien, bietet ein umfangreiches Sortiment an Display-Lösungen für den Business-, Ausbildungs- und Unterhaltungssektor. Die Produkte von ViewSonic haben weltweit mehr als 2.000 Auszeichnungen von renommierten Fachzeitschriften und Organisationen erhalten. Die 1987 gegründete ViewSonic Corporation mit Hauptsitz in Walnut/Kalifornien ist ein Unternehmen in Privatbesitz.


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